Falabella Play: El gigante del retail apunta a los jóvenes ante la amenaza de Mercado Libre

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Diversas iniciativas están realizando los grandes del retail chileno ante la amenaza que ha significado la irrupción de Mercado Libre en el país y Amazon, que lleva varios meses a punto de aterrizar en el Cono Sur.

Entrevistas a artistas, música, tendencias de moda, consejos para encontrar los mejores looks y transmisiones en vivo con descuentos en diversos productos son parte de Falabella Play, el nuevo canal multiplataforma pensado en los jóvenes que lanzó el retail hace unos días.

“Estamos frente a un nuevo cliente mucho más empoderado, diverso e involucrado, que sabe lo que quiere y lo que busca, que se acompaña de las redes sociales, no solo consumiendo contenido, sino también, muchas veces, generándolo. Bajo esa premisa, nació Falabella Play, una apuesta única que informa sobre nuevas tendencias y ofrece una experiencia de compra más informada y participativa con livestreams, por ejemplo. Queremos entregar entretención e historias que lleguen y representen a las nuevas generaciones”, cuenta la gerente de Marketing de Falabella Retail, Angela Casassa.

“Lo innovador es el formato, ponerse en los zapatos de quienes nos escuchan, saber de sus intereses y construir una comunidad, dando vitrina a nuevos talentos de la escena nacional”, agrega la ejecutiva.

Falabella Play está disponible en Falabella.com, YouTube, Tik Tok, Instagram, Facebook y Twitch.

“Nos gustaría llegar a ser como el MTV de las nuevas generaciones”, comenta Iván de la Torre, Subgerente de Medios Digitales de Falabella y líder de este proyecto. “Yo crecí viendo MTV y creo que eso ya no existe hoy. Por eso Falabella Play, además de entregar una nueva experiencia de compra más informada y participativa con livestreams por ejemplo, es entretención, son historias, son jóvenes como cualquiera de los que está en su casa luchando por alcanzar sus sueños, es inclusión, pero, sobre todo, es sentirse representado”, concluye.

El espacio se transmitirá tres días de la semana: lunes, miércoles y viernes. Y en las primeras ediciones habrá distintas entrevistas como al influencer Pollo Castillo y la reconocida figura del rap y hip hop chilena Flor de Rap, además de un Unboxing con la influencer y cantante Piamaría Silva. 

Para el próximo Cyber Day se realizará una innovadora propuesta de Live Commerce con el objetivo de interactuar en vivo con la audiencia, que podrá acceder a descuentos y oportunidades únicas.

Curiosidades del canal de Youtube de Falabella Play

El canal de Youtube con el que Falabella está lanzando esta campaña no es nuevo. De hecho fue creado el 14 de junio de 2007 cuando la plataforma de videos de Google comenzaba a masificarse.

A pesar de la reciente iniciativa, el espacio ya tiene 45 mil suscriptores por lo que pueden haber convertido otro espacio que tenían en Youtube, el que actualmente tiene 9 videos relacionados a Falabella Play.

Los rostros actuales son la influencer Piamaría Silva, el diseñador gráfico Christian Knabet de Kiss my Kicks, Bernardita Danus, influencer (@BerniQla), Juani Zurita, rider de BMX Freestyle y Pollo Castillo.


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